Време е за ребрандинг!
Пандемията промени метода, по който бизнесмените построяват марките си за непрекъснато. С политиките за работа от у дома и провокациите с COVID-19, създаващи стрес и терзания по света много от фирмите одобриха апела да приспособяват и преоценят марките си, с цел да създадат място за по-нови, по-здравословни и по-иновативни бизнес полезности.
Компаниите, които се приспособяват бързо, процъфтяват с безпроблемно онлайн потребителско преживяване и културно значима еднаквост за марката. Но, въпреки това, марките, които се придържаха към традицията, станаха остарели и културно нерелевантни.
Ребрандирането е финансова инвестиция, несъмнено, само че е неразделна част от бъдещето на една компания. С всяка социална смяна идва сериозна потребност марките да се преоткриват, тъй че да останат уместни и възправищи, счита Шама Хайдер, създател и основен изпълнителен шеф на Zen Media.
Ето няколко съвета, които фирмите могат да вземат поради, когато правят оценка напъните за ребрандиране.
Правилно оценявайте рисковете за по-голяма премия
Ребрандирането може да е извънредно положителна стратегическа самодейност, само че идва и с някои опасности. Да, основаването на напълно нови визуализации и нов уеб страница е вълнуващо, само че си има и цена. Искате да сте сигурни, че ще видите възвръщане на парите в бизнеса си.
Ако сегашният ви брандинг не е фокусиран към бъдещето, няма да получите клиентите, които в действителност желаете. Ако променяте задачата си толкоз значително, че сегашният ви брандинг към този момент не отразява това, което сте, време е да обмислите ребрандинг тактика.
Разберете таргет аудиторията си
B2B фирмите би трябвало да обмислят няколко спомагателни фактора, когато желаят възобновяване на марката. Обикновено тези компании преследват характерен таргет, който е много нишов спрямо таргетите на B2C фирмите. В резултат на това B2B се концентрира повече върху представянето на опита си и сходството с целевите персони, до момента в който B2C всекидневно би трябвало да се хареса на по-широка публика. B2B покупките също са склонни да включват голям брой взимане на решения и по-дълги цикли на пазаруване с много по-високи цени, които се движат от нуждата за решение, до момента в който B2C постоянно се управлява от прочувствени фактори.
Знайте по кое време да предприемете идната стъпка
Понякога ребрандингът е нужен, с цел да се придържате към посоката, в която се е запътила промишлеността ви. Пространството за обработка на фотоси и видеа непрекъснато се разраства. С толкоз бързо разрастваща се екосистема от основатели фирмите в това пространство, като Lightricks, постоянно има потребност от нововъведения. Компанията желала да играе много по-голяма и много по-полезна роля за основателите, оттатък техния първичен фокус, и това въодушевило ребранд.
Голяма част от това включвало смяна в брандинга, с цел да се акцентира на разрастващите се принадлежности, услуги и оферти, ориентирани към цялостния креативен развой и лекотата на потребление. Те схванаха, че с непрекъснато изменящия се темперамент на обществените мрежи фирмите би трябвало непрестанно да пробват да бъдат релевантни.
***
Ако обмисляте смяна в компанията си, уверете се, че сте почтени със себе си и екипа си за това къде се намирате и накъде отивате. Често може да има раздор сред вас и разбирането на консуматорите ви за марката. Консултирайте се с вашия екип, вашите заинтригувани страни и прегледайте всички съществуващи данни, с цел да прецените мястото си на пазара и къде можете да се развивате.
По материал на Шама Хайдер за
About the Author
